Cilvēki ienīst reklāmas, bet ne tik daudz, kā viņi ienīst tērēt naudu. Tāpēc Web un vairums citu plašsaziņas līdzekļu galvenokārt tiek finansēti no reklāmām.

Līdzās pārlūkprogrammas paplašinājumiem, kas bloķē dažas vai visas reklāmas, un tīmekļa vietnes zaudē ieņēmumus, uz kuriem viņi paļaujas, lai izdzīvotu.

Cilvēki, piemēram, mani, kas izskaidro, kā izmantot reklāmu bloķēšanas programmatūru, kļūst par pariahs vietņu īpašnieku un citu cilvēku acīs, kuri dzīvo tīmeklī (ieskaitot jūsu patieso, kas, šķiet, padara mani pariju par savām acīm).

Fakts ir tāds, ka daudzas tīmekļa reklāmas ir patiesi traucēklis. Rakstot to, manā darbvirsmā ir atvērts pārlūkprogrammas logs, kas mirgo "Satiksme! Izveidojiet vairāk naudas!" Virs tā ir vēl viena Flash reklāma ar pastāvīgi ritošu tekstu, un zemāk tā ir vēl viena Flash reklāma, kas iedrošina mani lejupielādēt grāmatu par tēmu, par kuru man nav nekādu interešu.

Protams, ja jūsu pārlūkprogrammā nav iespējots reklāmu bloķēšanas paplašinājums, šai CNET lapai ir savs reklāmu sastāvs, daži statiski un daži animēti.

Vai mēs varētu bloķēt mūsu iecienītākās vietnes no pastāvēšanas? Vai es ieteiktu sevi no emuāriem? Esmu vienmēr pamatojis rakstīšanu par reklāmas bloķēšanas programmatūru, pārliecinoties, ka tikai neliela daļa interneta lietotāju apgrūtinās instalēt un izmantot kādu no programmām.

Es pirmo reizi rakstīju par reklāmu bloķējošo pārlūkprogrammas paplašinājumu Ghostery 2009. gada novembrī "Essential Firefox drošības papildinājumi" un AdBlock Plus 2009. gada janvārī "Trīs super Firefox papildinājumi". Lasītāji ātri uzsvēra ironiju kādam, kura ienākumus ģenerē Web reklāmas, norādot cilvēkiem, kā tos bloķēt.

Web reklāmu bloķēšana ir līdzīga televīzijas pārraižu ierakstīšanai un reklāmu izlaišanai, kad tos atskaņojat. Vietņu īpašniekiem ir saprotams, ka viņi apsver cilvēkus, kas bloķē reklāmas savās lapās kā freeloaders.

Reklāmas bloķēšanas plusi un mīnusi

Starp tīmekļa vietnes operatoriem un viņu reklāmu bloķējošajiem apmeklētājiem notiek cīņa. Pēc daudzu vietņu īpašnieku domām, cilvēki, kas bloķē viņu reklāmas, draud tos izlaist. Tiem var būt punkts: reklāmu bloķējošo apmeklētāju procentuālā daļa, šķiet, pastāvīgi pieaug, it īpaši tādās tehnoloģiju vietnēs, kādas ir paši.

Saskaņā ar aptauju, kas publicēta 2012. gada maijā ar anti-ad-bloķēšanas pakalpojumu ClarityRay (PDF), gandrīz 18 procenti no tehnoloģiju vietņu apmeklētājiem, piemēram, CNET, izmanto reklāmu bloķēšanas pārlūkprogrammas paplašinājumu, galvenokārt AdBlock Plus.

(Ņemiet vērā, ka tagad ir pieejama AdBlock Plus versija Internet Explorer pārlūkprogrammai; iepriekš paplašinājums tika piedāvāts tikai Firefox, Google Chrome, Android un Opera.)

ClarityRay aptauja atklāja, ka 9, 26 procenti no pasaules tīmekļa lietotājiem bloķē reklāmas vietnēs, ko viņi apmeklē; 8, 72 procenti ASV interneta lietotāju pārlūko, izmantojot iespējotu reklāmu bloķēšanas paplašinājumu.

2012. gada maijā „MakeUseOf” vietne bija tik tālu, ka to var apzīmēt kā “ļauno” reklāmu bloķēšanas paplašinājumus AdBlock Plus, NoScript un Ghostery. LockerGnome's Matt Hartley nonāca pie tā paša secinājuma pirms diviem gadiem.

ClarityRay ir viens no vairākiem pakalpojumiem, kas sola ziņot par vietnes apmeklētāju skaitu, kuri bloķē to reklāmas un reklāmu bloķētājiem piedāvā pielāgotus reklāmas. Ņemiet vērā, ka neesmu pārbaudījis uzņēmuma pakalpojumu un neesmu to redzējis darbībā.

AdBlock Plus piedāvā vadlīnijas “neuzbāzīgām” reklāmām

Aiz AdBlock Plus ļaudis 2011.gadā atkal uzsāka siltumu, kad viņi īstenoja 2.0 versiju automātiskā baltā saraksta sarakstā, kuru reklāmas tiks parādītas pēc noklusējuma, kā tobrīd paskaidroja ZDNet Adrian Kingsley-Hughes.

SearchEngineLand vakar Jennifer Slegg ziņoja, ka Google ir viena no lielajām vietnēm, par kurām ziņots, ka tās ir iegādājušās ceļu uz programmas atļauto sarakstu. Aplūkojiet paplašinājuma noklusējuma balto sarakstu, kas apstiprina Google klātbūtni.

AdBlock foruma saite blakus baltā saraksta ierakstam parāda, ka Google meklēšanas reklāmas tika pievienotas sarakstam 2013. gada 18. jūnijā, lai gan nav skaidrs, vai kādas Google reklāmas bija atļautas pirms šī datuma. Foruma ziņojumā norādīts, ka baltā saraksta ieraksts attiecas arī uz "vietnēm, kas piedalās Google programmā AdSense meklēšanai" papildus Google meklēšanas reklāmām.

AdBlock Plus pieņemamā reklāmu iniciatīva ierobežo reklāmu veidu, ko vietnes var parādīt: bez uznirstošajiem logiem, pop-under vai citiem pārmērīgi uzmācīgiem paņēmieniem. Pieņemamā AdBlock Plus reklāmu politika nosaka, ka atļautas tikai statiskas reklāmas, vēlams tikai teksta: bez animācijām, skaņām vai "uzmanības satverošiem attēliem". Politika aizliedz reklāmas, kas neaizsedz lapas saturu un / vai pieprasa, lai apmeklētāji aizvērtu logu, lai skatītu lapu.

AdBlock Plus politika balstās uz goda sistēmu. Vietnes un reklāmdevēji, kas piekrīt ievērot neierobežotu reklāmu politiku, tiek kontrolēti manuāli. Lapā AdBlock Plus ir norādīts, ka pakalpojums neiekasē nelielas vietnes un emuārus, lai tos varētu atzīmēt ar baltajiem sarakstiem, bet tas ņem naudu no "lielākām īpašībām, kas kalpo neuzbāzīgām reklāmām", lai samaksātu par saraksta pārvaldību.

Selektīva reklāmu bloķēšana ļauj atbalstīt jūsu iecienītākās vietnes

Daudzi AdBlock Plus lietotāji, kas atjaunina versiju 2.0, var nepamanīt, ka dažas reklāmas pēc noklusējuma ir baltā saraksta sarakstā. Ja vēlaties iestatīt paplašinājumu, lai bloķētu visas reklāmas, pārlūkprogrammas loga kreisajā apakšējā stūrī noklikšķiniet uz ABP ikonas un izvēlieties Filter Options. Cilnē Filtra abonementi noņemiet atzīmi "Atļaut dažas neuzkrītošas ​​reklāmas".

Es neesmu tīmekļa reklāmu līdzjutējs, bet es neesmu arī mocher. Es esmu foršs ar AdBlock Plus balto sarakstu, pat ja daži pārdevēji maksā, lai izveidotu sarakstu. Es arī esmu gatavs papildināt noklusēto balto sarakstu ar vietnēm, kuru reklāmas ir atļautas, pievienojot manus izlasi. (Atkārtojiet pēc manis: "CNET.")

Lai atļautu vietnes reklāmas, atveriet vietni, noklikšķiniet uz ABP ikonas pārlūkprogrammas loga apakšējā kreisajā stūrī un izvēlieties "Atspējot [vietnes nosaukums]". Varat arī atspējot reklāmu bloķēšanu tikai pašreizējā lapā vai visās vietnēs.

Ja vēlaties ziņot par bloķējamiem elementiem pašreizējā lapā, noklikšķiniet uz ABP ikonas un izvēlieties "Atvērt bloķējamus vienumus", lai atvērtu logu, kas atrodas zem lapas satura, kurā uzskaitīti visi programmas bloķētie elementi (redzams ekrāna augšdaļā) post).

Mikrokredītu perspektīva kā tīmekļa reklāmu alternatīva

Kopš tīmekļa dawn pētnieki ir paredzējuši mikromaksājumu sistēmu ierašanos, kas ļautu cilvēkiem maksāt nelielu summu vietnēm, ko viņi apmeklē, nevis vietņu skatīšanās reklāmas. Tas vēl nav noticis. Cilvēku nevēlēšanās maksāt par tīmekļa saturu ir pārliecinājusi daudzas vietnes, kurās reklāmas paliek.

Tomēr Bitcoin un Google Wallet padara vietnes praktiskāku iekasēt apmeklētāju par konkrētu saturu, nevis padarīt tos par ikmēneša abonēšanu par visu vietni, La New York Times, Washington Post un citām publikācijām.

Kā Matejs Ingrams ziņoja par PaidContent vietni pagājušā gada maijā, tīmekļa vietnes ir iebildušas pret mikromaksājumu sistēmu ieviešanu, jo tās uzskata, ka process ir pārāk apgrūtinošs gan vietnēm, gan to apmeklētājiem.

Jauns uzņēmums Znak Tas cer pārliecināt mediju vietnes, ka mikromaksājumi ir izdevīgāks risinājums nekā paywalls. Uzņēmumi, kas ir lieli un mazi, turpina eksperimentēt ar mikromaksājumiem: no Paypal līdz Esquire, līdz Flattr.

Saistītie stāsti

• FTC meklētājprogrammām: skaidri norādiet, kādi rezultāti ir reklāmas
• Twitter pielāgotās reklāmas uzzina vairāk par jums
• Valsts AG izsludina Google par nelegālu produktu YouTube reklāmām
• Microsoft pievieno Bing reklāmas Windows 8.1 meklēšanas rezultātiem

Flattr pieeja ir ļaut jums iestatīt ikmēneša budžetu par naudu, kuru vēlaties izplatīt saviem iecienītākajiem tīmekļa satura nodrošinātājiem. Katru reizi, kad jūs "patīk" vai citādi atbalstāt vienumu, daļa no jūsu ikmēneša Flattr budžeta tiek izmaksāta pakalpojumu sniedzējam. Tātad, ja, piemēram, esat iestatījis ikmēneša budžetu 25 ASV dolāros, un jūs "līdzīgi" 50 vienības mēnesī, katram no šiem pakalpojumu sniedzējiem tiks izmaksāti 50 centi (Flattr aizņems 10 procentus no augšas).

Protams, ja cilvēkiem, kuru saturs jums ir, nav Flattr konta, viņi nesaņem nekādu maksājumu. Pagājušā gada aprīlī Choire Sicha rakstīja uz Awl vietnes, ka Twitter uzskata, ka Flattr pārkāpj čivināt pakalpojumu sniegšanas noteikumus, kas aizliedz kompensāciju par "čivināt darbībām".

Viens liels mikromaksājumu ventilators ir interneta vīzionārs Jaron Lanier, kura nesenā grāmata "Kas pieder nākotnei?" uzskata, ka brīvais modelis apdraud rakstnieku, mūziķu un mākslinieku „radošo klasi” un visbeidzot arī vidusšķiru kopumā. Lanjē apraksta savu ideju par personas maksājumu sistēmu intervijā ar Eric Allen par Nieman žurnālistikas laboratorijas vietni.